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2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置?(上)

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注意到您的 Facebook 广告数量正在下降?您是否在这种隐私受限的环境中探索过您的定位选项?

在本文中,您将了解 Facebook 广告定位的重要注意事项,并发现可以采取哪些措施来改善您的结果。

2021 年隐私更新如何影响 Facebook 广告定位

跟踪 Facebook 广告更新实际上是一项全职工作,因此您可能错过了 2021 年年中开始推出的一些关键变化。让我们简要了解一下这些发展如何以及为什么可能会影响您的广告受众。

2021 年 4 月,Apple 发布了 iOS 14.5,该操作系统对应用程序实施了严格的隐私规则。此 iOS 更新要求开发人员开始使用AppTrackingTransparency 框架,让用户决定是否允许应用程序跟踪他们的活动。

在 iPhone 和 iPad 用户开始采用新的 iOS 后不久,只有4% 的美国用户选择允许应用跟踪。这意味着几乎所有 iOS 用户都选择不让 Facebook 和其他应用程序跟踪他们的活动。由于近 50% 的智能手机用户拥有 iPhone(根据 Statista 的数据),这种大规模的退出要求对 Facebook 广告进行重大改变。

为了解决这些新的隐私限制,Facebook 不得不限制其一些广告平台最有利可图的定位选项的功能。Facebook 于 2021 年 7 月开始对广告商的定位、跟踪和报告功能进行更改。

作为广告商,您可能会注意到与 Facebook 外数据相关的自定义受众(即应用程序和网站受众)比以前要小得多。例如,如果您尝试重新定位网站访问者的受众,您可能会看到如下警告。

2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置?(上) facebook被封 fb耐用号 Facebook账户 如何养FB账号 Facebook耐用号 FB账号 FB耐用号  第1张图片来源:facebook

但受影响的不仅仅是这些观众。让我们看看这些与隐私相关的变化会带来什么,并探讨如何解决 Facebook 广告中的受众问题。

#1:如何为 Facebook 广告创建已保存的受众

Facebook 于 2021 年 7 月停止支持其备受赞誉的 Audience Insights 工具。幸运的是,该广告平台提供了一些更新的选项来建立已保存的受众。

脸书洞察

您想在定位新客户之前更好地了解您页面的当前受众吗?导航到Facebook Business Suite并为您的页面打开 Audience Insights。在那里,您可以查看“当前受众”选项卡以查看现有受众的基本人口统计数据——包括年龄、性别和热门地点。

然后单击“潜在受众”选项卡(如下所示),详细了解您可以通过在 Facebook 和 Instagram 上投放广告来覆盖哪些人。

2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置?(上) facebook被封 fb耐用号 Facebook账户 如何养FB账号 Facebook耐用号 FB账号 FB耐用号  第2张图片来源:facebook

您可以单击蓝色过滤器按钮按年龄、性别、位置和语言缩小受众范围。您还可以应用基于兴趣的过滤器来与最有可能适合您的买家角色的人建立联系。

单击蓝色的创建受众按钮以保存您的定位。然后,您可以在已保存的受众列表中访问它,并在 Facebook 广告活动中使用它。

Facebook 广告经理

要直接在 Facebook 广告管理工具中设置定位,请导航至受众。然后使用相关的基于人口统计和兴趣的定位创建新的已保存受众。

2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置?(上) facebook被封 fb耐用号 Facebook账户 如何养FB账号 Facebook耐用号 FB账号 FB耐用号  第3张图片来源:facebook

为了节省时间,您可以绕过此步骤,直接在广告管理器中创建已保存的受众。您会在广告系列创建的广告组级别找到此选项。

为获得最佳效果,Facebook 建议使用广泛定位。这意味着设置尽可能少的定位参数,以便 Facebook 可以根据您的受众和活动目标将您的广告投放给最有可能做出回应的人。一般来说,广泛定位仅包括性别、年龄和位置。

尽管 Facebook 目前不需要广泛定位,但该平台已宣布计划在 2022 年 1 月删除其一些更敏感的详细定位选项。要了解您的详细定位参数是否包含在此更新中,请查看您的广告管理器帐户提示修改您的受众。

目前,广告管理器还提供了一个多色指示器来显示您的受众群体的广泛程度。以下示例中保存的受众过于具体,无法生成结果。删除一些参数或扩大地理区域可以帮助您创建明确定义的受众。

2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置?(上) facebook被封 fb耐用号 Facebook账户 如何养FB账号 Facebook耐用号 FB账号 FB耐用号  第4张图片来源:facebook

对于更广泛的定位,您可以使用 Facebook 的详细定位扩展选项。选择此选项可让平台在可能带来更好结果的情况下向您的定位参数之外的人展示您的广告。

您可以在广告系列创建期间在广告组级别打开或关闭此选项。选中详细定位扩展框以将其打开并覆盖更广泛的受众。

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